Виды и достоинства баннерной рекламы в интернете
С английского языка всем известное слово баннер можно перевести как транспарант, растяжка. Наибольшее распространение он получает не в наружной рекламе, а в рекламе через интернет.В интернете баннер, как правило, представляет собой динамическую картинку формата gif. Чаще всего интернет-баннер размещают именно для рекламных целей; более того, любой баннер ссылается на другую страницу того же или другого сайта, который рекламируется. Рекламировать при помощи баннера можно не только интернет-ресурс, но и определенные товар или услугу.
Использование баннерной рекламы в интернете производится повсеместно - это наиболее удобный и эффективный способ рекламы.
Тем, как оформлен баннер и где он размещен, будет определяться эффективность рекламной кампании. Баннер следует делать одновременно ярким, заметным и, что особенно важно, не вызывающим раздражение у пользователя, ненавязчивым, поэтому изготовление баннера должно быть максимально профессиональным, а его размещение целенаправленным.
Существует и такой вид баннеров, как автоматизированные баннеры: они отправляют пользователя на рекламируемый ресурс, если он просто наведет на него мышкой. Это очень выгодно для тех, кто разместил баннер, но не всегда приятно посетителю, которого перенаправляют на другой сайт принудительно.
Существуют основные стандартные размеры баннеров: это баннеры 468x60, 120x60, 100x100 и 88x31 пикселей. Реже встречаются прочие размеры баннеров, но важно, чтобы физический размер баннера в среднем не превысил 10-15 Кб. Хотя придерживаться данной границы достаточно сложно при использовании формата flash.
Основным показателем эффективности баннерной рекламы является CTR (Click-Through Rate - уровень кликабельности баннеров), который обозначает отклик баннера, то есть количество кликов по нему. Например, если показатель CTR=0,05, это означает, что на баннер из ста показов кликнули всего 5. Конечно, такое значение CTR встречается очень редко. Средним же значением отклика баннера в рунете является 2-3%.
Для каких целей сегодня занимаются баннерной рекламой?
1) Создание и поддержание положительного образа фирмы в глазах потребителей.
2) Эффектная демонстрация услуги или продукта.
3) Привлечение новых посетителей на сайт.
В целом, с помощью баннера реализуются все те же функции, что и мультимедийная или графическая реклама, но вместе с тем, баннерная реклама обладает гораздо большими возможностями реализации самых различных рекламных задумок.