Виды рекламной полиграфии
Сейчас рынок устанавливает условия жесточайшей конкуренции. Поэтому корпорациям, предлагающим товары или услуги, для успешной работы необходим экспертный подход к продвижению продукции. Большинство рекламных компаний предложат вам, первоначально, использовать полиграфию – эффективный, недорогой способ обратить на себя внимание потенциального потребителя. Рассмотрим отличительные черты некоторых представителей этого типа рекламной продукции.
Рекламные листовки
Листовка – популярный способ воздействия на потенциальных клиентов, имеющий большой спектр применения (распродажа, открытие нового филиала, приглашение на семинар). Листовка, будучи финансово дешевой рекламной продукцией, будет «оружием массового поражения», если сделана грамотно, и учтены указанные далее правила.
- Основная информация - в одной яркой фразе. Шрифт – изящный, самый крупный из всех возможных. Важно сделать заметным ключевое предложение, в этом случае потенциальный покупатель обязательно задержит взгляд и, даже если не примет листовку, успеет прочитать основную мысль рекламы.
- После прочтения основного предложения необходимо сохранять интригу. Здесь помогут так называемые «завлекалочки» - фразы, написанные интересным, тоже крупным, но меньше прошлого, шрифтом.
- Требования к содержанию рекламной листовки: как можно более доступен, понятен даже детям, поскольку, помня про постоянную загруженность головы разными делами, сразу осознать смысл рекламной вести достаточно сложно; короткие фразы – не более 6 слов; знаменитый психологический трюк – отсутствие отрицающих частиц по тексту рекламы.
- Наилучший размер листовки – четвертая часть формата А4. Иначе, буквы покажутся очень маленькими, содержание – слишком коротким.
- Человек захочет носить долгий срок такую листовку, которая может быть ценна сама по себе. Например, листовка может иметь на обороте какой-либо купон, календарь, важные телефонные номера, схему метро, карту города. Важно, чтобы дополнительные данные не «затмили» полностью главные.
Рекламные буклеты
Изготовление рекламных буклетов конкурирует по востребованности с простыми листовками, имея при этом ряд преимуществ - предоставление более глубокой, упорядоченной информации о рекламной продукции, презентабельность, завершенность из-за большего объема. При изготовлении буклета актуальны правила, применяемые к листовкам. Более того, большое число полос позволяет включить в буклет три составляющих:
- визуальный ряд;
- информационный блок;
- контактную информацию.
Есть два приема фальцовки - механизированного процесса сворачивания страницы - во время создания рекламных буклетов:
- гармошка (направление всякого последующего сгиба противоположно предыдущему);
- салфетка (перегибы направлены в одинаковую сторону).
Допускается изготовление рекламных буклетов с ламинированием, полным или частичным УФ-лакированием, тиснением.
Рекламный проспект
Проспект имеет более имиджевую направленность, чем буклет. Он всегда лучше нарисован, сброшюрован или сфальцован, посвящен единственному, иногда нескольким однородным товарам, сообщает о назначении, сфере использования, преимуществах, характеристиках товаров. Есть еще престижные проспекты, рассказывающие об истории, достижениях корпорации, включают в себя фотографии руководителей.
Наиболее популярный объем рекламного проспекта – А4. Для привлечения интереса и формирования положительного отношения требуется, чтобы художественное оформление и исполнение рекламного проспекта было наивысшего качества. Не менее важно наличие иллюстраций (схемы, рисунки, таблицы, графики, фото), делающих проспект наглядным. Текстовое сообщение должно давать самое полное представление обо всех преимуществах, какие получит покупатель продукции, описываемой в проспекте.
Источник: рекламная компания «ЛанА»